A construção estratégica de uma nova geração de creators: a trajetória de Raquel Villas no marketing, branding e influência digital

No cenário atual da comunicação, onde autenticidade e estratégia passaram a caminhar lado a lado, profissionais capazes de unir repertório, sensibilidade estética e visão de negócios vêm ganhando espaço de forma consistente. É dentro desse contexto que a trajetória de Raquel Villas se destaca.

Aos 27 anos, morando no Rio de Janeiro, Raquel construiu uma carreira marcada pela adaptação inteligente às transformações do mercado, transitando entre o marketing estratégico, o branding e o universo da creator economy com naturalidade e visão de longo prazo.

Formada em Publicidade e Propaganda, ela ampliou sua formação com qualificações em Content Marketing, Copywriting, Design Thinking, CRM e Financial Markets pela Universidade de Yale, além de cursos de fotografia pela Harvard Online. Seu repertório multidisciplinar também inclui domínio avançado da língua inglesa e estudos em francês e italiano, elementos que hoje influenciam diretamente sua percepção estética e sua leitura cultural dentro da comunicação.

A trajetória profissional de Raquel começou em 2018, quando ingressou oficialmente na área da comunicação. Ao longo dos anos, desenvolveu experiência até alcançar a posição de coordenadora de marketing no mercado financeiro, setor onde aprofundou sua visão estratégica sobre negócios, investimentos e comportamento de consumo.

Mas foi em 2024 que sua carreira ganhou uma nova direção.

Ao iniciar sua atuação como creator, inicialmente focada em UGC, Raquel passou a enxergar a comunicação sob uma ótica ainda mais humana e criativa. O movimento não apenas abriu novas oportunidades profissionais, como também consolidou sua presença junto a marcas relevantes do mercado nacional.

Entre os nomes com os quais trabalhou estão marcas como L’Oréal, Braé, Dermage, Pantene, O Boticário, Natura e Mahogany, além de ativações e lançamentos para marcas do segmento fashion, como Lizie e Open.

Um dos momentos mais simbólicos de sua trajetória aconteceu logo no início da carreira como creator, quando produziu conteúdo para a marca Guldi Colchões. O vídeo ultrapassou 300 mil visualizações, ampliando o alcance da campanha e demonstrando sua capacidade de unir criatividade e leitura estratégica de audiência.

Ao mesmo tempo em que consolidava sua presença digital, Raquel também ampliava suas conexões no universo da arte, da moda e da cultura. Em 2025, participou de eventos relevantes do mercado carioca, como a Noite das Onças e o Halloween do Baile do Alto, realizados no Hotel Santa Teresa MGallery.

Outro momento importante foi o convite da assessoria de imprensa do Fairmont Rio de Janeiro Copacabana para participar de um vernissage, experiência que despertou ainda mais seu interesse pelo universo artístico e influenciou diretamente sua visão estética e criativa.

Sua presença em encontros promovidos pela ELA O Globo, no VillageMall, também reforçou sua aproximação com discussões sobre moda, comportamento e comunicação contemporânea.

Além do universo digital, Raquel também viveu experiências fora do ambiente tradicional da comunicação, incluindo uma participação na 9ª temporada da Reis, ampliando ainda mais seu repertório artístico e sua conexão com narrativas audiovisuais.

Por trás da construção profissional, no entanto, existe uma história marcada por resiliência e inteligência estratégica.

Criada no bairro do Rio Comprido, no Rio de Janeiro, em uma família com recursos limitados, Raquel precisou aprender cedo a construir oportunidades mesmo diante das dificuldades. Enquanto conciliava trabalho e faculdade, encontrou formas criativas de investir na própria formação. Um exemplo disso aconteceu quando desejou estudar francês, mas não possuía condições financeiras para arcar com o curso. A solução veio através de uma parceria construída por ela mesma, oferecendo gerenciamento de mídias sociais em troca das aulas.

Esse olhar estratégico, desenvolvido ainda no início da vida adulta, hoje se tornou um dos principais diferenciais do seu trabalho.

Mais do que executar campanhas ou produzir conteúdo, Raquel atua a partir de uma comunicação baseada em escuta ativa, observação e construção de valor de marca. Seu posicionamento foge da lógica superficial da influência digital e busca criar conexões reais entre marcas e pessoas.

“Criatividade sem estratégia dificilmente se sustenta. E estratégia sem sensibilidade dificilmente conecta”, resume a creator, ao falar sobre a forma como constrói sua comunicação.

Ao longo da trajetória, Raquel já impactou mais de 50 marcas e empresas, além de fortalecer conexões relevantes através de eventos, ativações e experiências presenciais. Seu trabalho hoje representa uma nova geração de creators que entendem influência não apenas como alcance, mas como construção de percepção, posicionamento e relacionamento.

Em um mercado cada vez mais competitivo, sua história reforça um movimento importante dentro da comunicação contemporânea: o crescimento de profissionais que transformam repertório cultural, autenticidade e inteligência estratégica em ativos reais de marca.